Конъюнктура

Конъюнктура

Для удобства изучения материала статью разбиваем на темы:

Внимание!

Если Вам понравился
наш сайт,то вы можете добавить его в закладку вашего браузера.


1. Конъюнктура
2. Конъюнктура рынка
3. Анализ конъюнктуры
4. Мировая конъюнктура
5. Маркетинг и конъюнктуры цен
6. Факторы конъюнктуры
7. Показатели конъюнктуры
8. Оценка конъюнктуры
9. Политическая конъюнктура
10. Экономическая конъюнктура рынка
11. Прогнозирование конъюнктуры рынка
12. Теория волн конъюнктуры

Конъюнктура

Конъюнктура экономическая. При капитализме — процесс воспроизводства в конкретно-исторических условиях во всей его совокупности и рыночном проявлении. В экономике каждой капиталистической страны одновременно развиваются десятки отраслевых и тысячи товарных конъюнктура — составных частей, клеточек общехозяйственной конъюнктура отдельных стран. В свою очередь, они служат составными частями конъюнктура мирового капиталистического хозяйства. Основными показателями конъюнктура являются: объём выпуска промышленной продукции и капитального строительства, движение внутренней и внешней торговли, степень использования производственных мощностей, величина запасов готовых изделий, полуфабрикатов и сырья, динамика цен, прибылей, процентов, курсов ценных бумаг, масштабы банкротств, занятости и безработицы, движение заработной платы и т. п.

В основе формирования и развития конъюнктура лежат циклические факторы (масштабы и темпы обновления основного капитала, спрос на потребительские товары, состояние кредитно-денежной сферы и т. д.). Вместе с тем колебания конъюнктура обусловлены действием многочисленных нециклических постоянных и временных факторов: научно-технического прогресса, концентрации и централизации производства и капитала, развития государственно-монополистического капитализма, милитаризации экономики и гонки вооружения, состояния платёжных балансов, валютных кризисов, инфляции, сезонности в производстве и потреблении, социальных конфликтов, международных и внутриполитических кризисов, войн, стихийных бедствий, спекуляций и т. п. Динамичность, непрерывные и нередко резкие колебания — важнейшие характерные черты конъюнктура.

На современном этапе общего кризиса капитализма существенное воздействие на развитие конъюнктура оказывает научно-техническая революция, которая вносит изменения в характер и темпы развития экономики капиталистических стран.

На формирование и развитие капиталистической конъюнктура активное воздействие оказывает быстрое развитие мировой социалистической системы, а также глубокие сдвиги, которые происходят в расстановке сил в капиталистической системе: усиление роли развивающихся государств Азии, Африки, Латинской Америки, интеграционные и дезинтеграционные процессы среди империалистических государств (сколачивание экономических группировок типа ЕЭС, военно-политических блоков и т. д.), обострение классовой борьбы и социальных конфликтов.

Конъюнктура при социализме — это складывающиеся на каждый данный момент и зависимые от хода выполнения народно-хозяйственного плана конкретные условия реализации продуктов социалистического производства. Механизм формирования конъюнктура при социализме обусловлен характером и закономерностями социалистического рынка — составной части планомерно развивающегося народного хозяйства.

Конъюнктура определяется, прежде всего, соотношением спроса на средства производства и предметы потребления с их предложением и выступает как результат и выражение динамики всех процессов и явлений, формирующих спрос и предложение, прямо или косвенно на них воздействующих. Показателями, характеризующими состояние конъюнктура при социализме, являются уровень товарных запасов в оптовой и розничной торговле, соотношение денежных сбережений населения и объёма розничного товарооборота и др.

Во всех социалистических странах специальные научно-исследовательские институты и предприятия промышленности и торговли систематически изучают конъюнктура с целью получения оперативной информации о динамике спроса и предложения, тенденциях в их соотношении и причинах отклонений в выполнении намеченных плановых заданий. Полученная информация используется при составлении планов производства и реализации продукции в целях наиболее эффективного их выполнения.

Конъюнктура рынка

Приводятся результаты анализа динамики производства в целом и в распределении по основным странам-производителям, показываются главные причины изменения объема выпуска (ввод новых производственных мощностей, повышение уровня автоматизации производства, активизация или снижение спроса и т. д.). Специально рассматривается воздействие на отрасль и на рынок научно-технического прогресса. Приводятся данные о появлении в производстве новых товаров и совершенствовании существующих. Дается анализ динамики загрузки производственных мощностей, наличия их резерва- показывается движение портфеля заказов, поступление новых (от внутренних и иностранных покупателей). Раскрывается процесс роста концентрации производства. Рассматривается динамика издержек производства. Анализируются численность занятых в отрасли и безработных, воздействие забастовок на объем выпуска продукции и конъюнктуру. Рассматриваются планы ведущих компаний и государства в отношении производства (увеличение производственных мощностей, совершенствование технологии и т. п.).

Спрос и потреблений товара

Проводится анализ динамики и причин изменения мирового потребления и спроса в целом, в распределении по основным странам-потребителям и главным отраслям (категориям покупателей), как традиционным, так и новым. Отражаются фирменная структура потребления, изменения в конкурентоспособности товара по качеству, техническим показателям и другим характеристикам. Особое внимание уделяется появлению новых товаров, интенсивности их внедрения на рынке. Анализируется воздействие научно-технического прогресса на уровень и динамику потребления товара, выясняются изменения в формах и методах сбыта.

Особо рассматриваются планы и программы компаний и правительственных организаций относительно расширения (сокращения) потребления данного товара, изменения требований к характеристикам товара, связанных с научно-техническим прогрессом в потребляющих отраслях. Изучается движение запасов готовой продукции у производителей и в товаропроводящей сети, освещается политика производителей и потребителей в данной области.

Международная торговля

В этом разделе проводится краткий анализ развития мировой торговли товаром, дается характеристика мирового экспорта в целом и по основным странам-поставщикам. Показываются изменения их положения какэкспортеров, устанавливаются причины сдвигов. Дается значение новых форм и методов торговли, экспорта капитала, международного обмена лицензиями, «ноу-хау». Проводится анализ политики ведущих компаний, капиталистического государства в области экспорта: изучается таможенная, валютная, кредитная политика соответствующих стран.

Исследуется воздействие различных международных соглашений компаний на экспорт данного товара, на характер конкуренции. Отдельно рассматривается мировой импорт данного товара в целом и в распределении по основным странам-импортерам, а также изменение удельного веса ведущих стран-импортеров. Анализируется влияние главных факторов на динамику ввоза в основные страны. Освещаются программы монополий и государств по развитию импорта.

Цены

Рассматривается динамика оптовых и экспортных цен (на основе их индексов) ведущих стран — производителей, потребителей и экспортеров данного вида товара. Изучаются основные причины изменения цен, связанные с появлением новой технологии производства, ростом (снижением) цен на сырье и полуфабрикаты, повышением производительности труда, условиями потребления товара, воздействием инфляции, изменением курсов валют, форм и методов торговли и т. п. Особенно отмечается соотношение спроса и предложения на товар. Освещается политика компаний в области цен, политика государства по их регулированию. По возможности дается сопоставление уровня цен в основных странах — производителях и импортерах данного вида оборудования.

Для современного капитализма характерны постоянные изменения курсов национальных валют, которые складываются под воздействием спроса и предложения на валютных рынках. Спрос на национальную валюту определяется многими факторами: состоянием торгового и платежного баланса страны, движением капитала между странами и т. д. На соотношение курсов валют воздействует политика государства, прибегающего к установлению учетных ставок и другим мероприятиям по поддержанию курсов валют. «Плавание» валют приводит к «плаванию» внешнеторговых цен, вызывая их постоянные изменения. Понижение курса валюты страны дает возможность ее экспортерам получать дополнительную, так называемую валютную прибыль.

Снижение курса валюты ведет к росту импортных цен в стране, стимулирует инфляцию и впоследствии повышает издержки производства. Снижение курса национальной валюты по-разному сказывается на общем уровне цен. Так, понижение курса национальной валюты на 1 % ведет к повышению внутренних цен в Японии на 0,8%, в Германии — на 0,6, в США—на 0,5, в Италии, Бельгии и Швейцарии — на 1%. Ревальвация валюты вызывает обратные явления. Экспортные цены страны, выраженные в валютах других государств, возрастают, а импортные, выраженные для данной страны, курс валюты которой повышается, ухудшаются. Однако повышение курса национальной валюты способствует удешевлению импорта, а также тормозит развитие инфляционных процессов.

Трудности при изучении процесса ценообразования на мировых товарных рынках заключаются в том, что в условиях постоянных колебаний цен нелегко бывает получить сведения об их реальном уровне. В торговле используется целая система надбавок и скидок, которые продавцы применяют, исходя из состояния конъюнктуры рынков и условий каждой конкретной сделки.

Широко распространены количественные скидки. Их размер меняется в зависимости от величины заказа, от скидки на уторговывание. В торговле практически ни одна сделка не заключается по ценам, которые первоначально называет продавец. Величина скидки на уторговывание, достигаемая в процессе переговоров, определяется многими факторами: состоянием конъюнктуры, загрузкой производственных мощностей поставщика и даже традициями торговли.

Сложности при определении цен вызваны также наличием на рынках различных сортов аналогичных товаров, особенностями качества, комплектации и т. п. Если на рынках сырьевых товаров учет различий в качестве осуществляется сравнительно просто за счет специальных доплат и скидок, то на рынках готовых изделий, особенно машин и оборудования, проблема сопоставления цен аналогичных по назначению товаров решается значительно сложнее. При анализе динамики цен и определении их уровня обычно используется ряд ценовых показателей: контрактные цены, биржевые котировки, справочные цены, прейскуранты и ценники, индексы цен и т. д.

Контрактные цены отражают действительный уровень цен на товар определенного качества при соответствующих условиях поставки и платежа. Однако получить сведения о контрактных ценах не просто, так как они обычно составляют коммерческую тайну. Иногда данные о заключенных контрактах, в том числе и во внешней торговле, публикуются в прессе, специальных журналах, но, как правило, без указания многих существенных деталей сделки (например, качественных показателей и т. п.).

Биржевые котировки — цены товаров, торговля которыми осуществляется на товарных биржах (натуральный каучук, сахар-сырец, хлопок, некоторые цветные металлы и ряд других). Биржевые котировки — цены реальных контрактов, осуществляемых на унифицированных условиях в отношении качества, объема и срока поставки, валюты платежа и т. д. Цены биржевых товаров чутко реагируют на изменения конъюнктуры подвержены влиянию спекуляции и других случайны факторов.

Справочные цены — это цены, публикуемые продавцами сырьевых товаров, а также их ассоциациями. Справочные цены не отражают реальный уровень контрактных цен, от которых они отличаются на величину скидок, предоставляемых продавцами покупателям. Размер скидок зависит от состояния конъюнктуры, взаимоотношений с покупателем, характера сделки и т. д. При ухудшении конъюнктуры скидки возрастают, а при улучшении — снижаются.

В отличие от биржевых котировок справочные цены публикуются реже, их точность как показателя реального уровня цен значительно ниже.Прейскуранты и ценники — показатели цен готовых изделий потребительского и производственного назначения. Прейскурантные цены по существу аналогичны справочным ценам сырьевых товаров и также не отражают реальных цен на рынке, складывающихся на каждый момент, отстают от их динамики. Контрактные цены отличаются от прейскурантных на размер скидок, величины которых могут сильно колебаться в зависимости от состояния спроса и предложения, отношений продавца и покупателя и т. д.

Цены предложений. В ответ на запрос покупателя, заинтересованного в приобретении товара, продавцы направляют предложение на продажу, в котором содержатся условия поставки, платежа и цены. Цены предложений корректируются в ходе переговоров с покупателем, который обычно добивается скидки. Цены предложений отличаются от контрактных цен. Однако для многих товаров, особенно машин и оборудования, цены предложений — по существу единственный источник информации об уровне цен на рынке. Цены предложений в целом точнее отражают уровень реальных цен по сравнению с прейскурантными и справочными ценами, поскольку при их установлении продавец учитывает состояние спроса, особенности покупателя, специфику условий сделки и т. д.Индексы цен представляют собой относительные показатели, отражающие динамику цен, но не дающие представления об их уровне. В странах органы государственной статистики публикуют индексы внутренних и внешнеторговых цен на отдельные товары и товарные группы. Индексы цен всегда приводятся с указанием базисного года, в котором значение индекса принимается равным 100.

Индексы цен — важный показатель, позволяющий выявить основные тенденции в движении цен- они широко используются при анализе и прогнозе конъюнктуры. С их помощью можно определять и уровень цен на отдельные товары, используя одновременно абсолютные показатели — контрактные цены, цены предложений и т. д. Таким образом, становится возможным «подтянуть» данные об абсолютном значении цен, которые были, скажем, год или два года тому назад, к настоящему моменту. Необходимость применения индексов возникла в связи с усилением инфляции на капиталистическом рынке, что приводит к быстрому устареванию информации о реальном уровне цен.

Вместе с тем индексы цен характеризуют движение цен не на конкретный товар, а на достаточно широкую товарную группу, внутри которой динамика цен может складываться по-разному. Такие несоответствия особенно характерны для рынков машин и оборудования, поскольку товарные группы, для которых определяются индексы цен, содержат широкую номенклатуру изделий. Поэтому индексы цен могут быть использованы лишь для ориентировочной оценки изменения уровня цен, и полученные с их помощью результаты должны сопоставляться с другими данными.

Прогноз развития конъюнктуры

Составление прогноза рынка носит двухступенчатый характер. На первом этапе готовится прогноз проявления основных факторов, воздействующих на конъюнктуру (постоянных, циклических и нециклических), а также временных. На втором, завершающем этапе разрабатывается комплексный прогноз конъюнктуры, главными разделами которого являются прогнозы производства товара, потребления, международной торговли и цен.Прогноз производства товара учитывает наличие резервных и ввод в действие новых мощностей, политику государств по сдерживанию или расширению выпуска товара, появление принципиально новой технологии производства и другие мероприятия, и факторы в сфере производства. При подготовке прогноза необходимо учитывать движение общехозяйственной конъюнктуры. Это особенно важно для традиционных производств. В то же время спрос на новые, наукоемкие изделия и соответственно их выпуск развиваются иногда повышенными темпами даже в условиях депрессии или спада общехозяйственной конъюнктуры.

Прогноз потребления (спроса) разрабатывается с учетом перспектив развития отраслей, использующих данный товар (для оборудования производственного назначения), или вероятных тенденций движения потребительского спроса (для товаров потребительского назначения), ожидаемых размеров потребления, предполагаемого изменения импортных потребностей в данном товаре главных стран-импортеров и других показателей сферы потребления.

Прогноз международной торговли данным видом оборудования учитывает перспективы общеэкономической конъюнктуры капиталистического хозяйства, вероятные тенденции производства и спроса в целом, ожидаемые тенденции в международном разделении труда, торгово-политические мероприятия государств и другие факторы. Основная задача состоит в определении динамики, размеров экспорта и импорта данного товара, в распределении по основным странам — экспортерам и импортерам.

Заключительным и, пожалуй, наиболее ответственным этапом работы является прогноз динамики и уровня цен. При его составлении учитываются развитие производства, потребления, международной торговли и другие показатели состояния и перспектив развития рынка. Используются оценки динамики цен, приводимые в иностранной печати, принимается во внимание движение цен в прошлом и их уровень в момент разработки прогноза.

При составлении прогноза очень важно в полной мере учитывать специфику данного товара и обусловленные этим обстоятельством особенности поведения конъюнктуры рынка (спроса и предложения). Следует принимать во внимание и длительность изготовления товара. Так, несмотря на наступление кризиса, объем производства сложного, тяжелого промышленного оборудования (с циклом изготовления 1—2 года) обычно продолжает оставаться на высоком уровне еще в течение - сравнительно продолжительного периода (полгода — год) и только затем начинает сокращаться.

Для повышения практической значимости прогноза его полезно дополнять конкретными рекомендациями по экспорту и импорту с учетом ожидаемых изменений на рынке, в частности прогнозируемых «переломов» в динамике цен.

Анализ конъюнктуры

В маркетинговом исследовании сочетаются два типа анализа. Анализ может быть оперативным, охватывающим сравнительно небольшой отрезок времени. Он решает первоочередные, неотложные задачи. Такой анализ носит конъюнктурный характер. Анализ же стратегический (фундаментальный) опирается на точные количественные оценки, получаемые в результате статистических расчетов.

Целью проведения конъюнктурного анализа является выявление закономерностей развития рыночной ситуации и составление прогноза развития этой ситуации на перспективу (долгосрочную, среднесрочную, краткосрочную).

Система показателей для анализа конъюнктуры подразделяется на три группы:

• показатели спроса;
• показатели предложения;
• показатели цен.

Обзор конъюнктуры состоит из пяти частей:

- Спрос и потребление товаров. В данном разделе проводится анализ динамики и причин изменения спроса в целом и в распределении по основным товарным группам и территориям- отражается динамика спроса на новые товары- анализируются товары различных производителей по качеству и цене- изучается движение запасов готовой продукции у производителей и в товаропроводящей сети.
- Предложение. В данном разделе приводятся результаты анализа динамики предложения в целом и в распределении по основным товарным группам и производителям- вскрываются главные причины изменения объема предложения, проводится анализ динамики загрузки производственной мощности, наличие ее резерва- рассматриваются планы ведущих компаний и государства в отношении производства отдельных видов продукции.
- Цены. Раздел посвящен рассмотрению динамики розничных и оптовых цен. В этом разделе отмечается соотношение спроса и предложения на товар- освещается политика компаний в области цен и политика государства по их регулированию.
- Прогноз развития конъюнктуры. Данный раздел включает прогнозы потребления, производства и цен. Прогноз потребления разрабатывается с учетом перспектив развития отраслей, вероятных тенденций движения потребительского спроса, ожидаемых размеров потребления с учетом влияния конъюнктур образующих факторов.
- Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков - общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.

Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия.

Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры назовем следующие:

- объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;
-объем инвестиций;
- величина средней и реальной заработной платы;
- численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;
- показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);
- динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;
- уровень жизни населения;
- динамика внешнеэкономической деятельности;
- индексы фондовых рынков;
- уровень безработицы.

Анализ конъюнктуры товарного рынка начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка:

- потребительскому сектору (население);
- производственному потреблению;
- государственному потреблению;
- экспорту.

Конъюнктурный анализ позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную характеристику состояния рынка. Выясняется, насколько благоприятна конъюнктура для осуществления поставленных целей. Важной составляющей конъюнктурного анализа является система рыночных индикаторов. Индикатор рынка это качественный или количественный показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить или измерить рыночную ситуацию.

К рыночным индикаторам относятся:

- вовлечение товарной массы в сферу рынка;
- товарооборот;
- товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота);
- цены (в денежных единицах или в отношении к доходу);
- прибыль (или рентабельность).

Одним из направлений конъюнктурного анализа является метод построения системы индексов деловой активности. К ним относятся показатели динамики рынка: темпы роста производства (или поставки) товаров, товарных запасов, цен и т.д. В качестве дополнительных индикаторов привлекаются такие характеристики рынка как численность населения- уровень дохода- региональные показатели розничных продаж и т.д.

В последние годы получил распространение один из важнейших конъюнктурных индикаторов рынка - индекс потребительских настроений (ИПН), который базируется на социологических выборочных опросах. На оценках покупательского настроения сказываются также интуитивные ощущения, влияние общественного мнения в социальной среде обитания респондентов. Нельзя исключить и влияния, которое оказывают средства массовой информации.

Полученные в результате опроса данные (в виде процентного распределения ответов) обобщаются, ранжируются и взвешиваются по специальной шкале важности характеристик. В результате осреднения показателей определяются 6 частных индексов и один интегральный, который и рассматривается как индекс покупательских настроений. Каждый из частных индексов играет самостоятельную важную роль. Одни индексы описывают текущую ситуацию, другие ее прогнозируют, третьи - непосредственно отражают покупательские намерение. Интеграция частных показателей в общий индекс осуществляется с помощью системы весов.

Частные индексы являются результатами обработки ответов респондентов на следующие вопросы:

- о текущем личном материальном положении;
- об ожидаемых изменениях личного материального положения;
- об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайший год;
- об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайшие пять лет;
- о целесообразности крупных покупок.

Мировая конъюнктура

Одной из основных характеристик мирового рынка является конъюнктура. В широком смысле под конъюнктурой понимается конкретное состояние (ситуация) на данном рынке в определенных временных, географических и иных рамках, складывающееся под воздействием совокупности целого ряда факторов (конъюнктур образующих факторов).

Важной проблемой экономической теории и практики является всестороннее исследование конъюнктуры рынка, в процессе которого на разных уровнях различают:

- общеэкономическую конъюнктуру (положение в мировом хозяйстве, регионе (группе стран), экономике стран);
- конъюнктуру отдельных сегментов мирового рынка и отраслевую конъюнктуру;
- конъюнктуру рынков отдельных товаров.

На практике эти уровни между собой взаимосвязаны, что должно учитываться при исследовании (для того, чтобы исследовать конъюнктуру отдельного товара, нужно иметь информацию об отраслевой конъюнктуре, а для исследования отраслевой конъюнктуры нужно знать общеэкономическую конъюнктуру и т.д.).

С точки зрения временных критериев выделяют:

- текущую конъюнктуру;
- кратко- и среднесрочную конъюнктуру;
- долгосрочную конъюнктуру.



Исследования текущей, кратко-, средне- и долгосрочной конъюнктуры мирового рынка взаимосвязаны между собой (например, в оценке долгосрочной конъюнктуры постоянно вносятся коррективы с учетом изменений в текущей, кратко- и среднесрочной конъюнктуре).

Конъюнктура мирового рынка постоянно изменяется под воздействием совокупности так называемых конъюнктур образующих факторов (экономических, научно-технических, политических, социальных и др.).

Эти факторы подразделяются:

- на постоянные и переменные;
- циклические и нециклические;
- стимулирующие развитие рынка и сдерживающие его;
- по срокам действия — краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные факторы.

При разработке прогнозов конъюнктуры мирового рынка обычно выделяются и анализируются, прежде всего, те факторы, от действия которых в максимальной степени зависит будущее развитие конъюнктуры — «конъюнктур образующие симптомы».

В основе конъюнктурных колебаний в значительной степени лежит циклический характер развития экономики. При этом действуют как длинные циклы («волны») конъюнктуры основу которых составляют крупные научно-технические открытия, связанные с появлением принципиально новых продуктов (товаров), порождающих на весьма длительный период (25—30 лет) «волны» конъюнктуры, пока не будут исчерпаны основные новые научно-технические преимущества данного продукта.

Цикличность хорошо видна на примере конъюнктуры мирового рынка машин и оборудования. В мировой промышленности постоянно действуют циклы, связанные с обновлением оборудования.

Существуют также и циклы обновления потребительских товаров длительного пользования (автомобили, холодильники и т.д.). При этом проявляются основные закономерности так называемого цикла жизни продукта. Реальная же практика изменения конъюнктуры более динамична, чем цикличность экономического развития. Помимо циклических факторов действуют постоянные и переменные нециклические факторы.

К постоянно действующим нециклическим факторам можно отнести:

- регулирование конъюнктуры крупнейшими монополистическими объединениями, транснациональными корпорациями;
- государственное регулирование экономики (хотя степень воздействия государства на экономическое развитие в различных странах неодинакова);
- симбиоз первых двух факторов — государственно-монополистическое регулирование (когда регулирующее воздействие является результатом объединения мощи монополий с возможностями государственных институтов);
- политические факторы, которые могут оказывать как позитивное, так и негативное воздействие на конъюнктуру рынка.

Однако в ряде случаев можно говорить о том, что есть постоянно действующие факторы, которые традиционно определяют как нециклические, но по существу они имеют свою собственную цикличность. Так, например, на многие аспекты изменения конъюнктуры промышленной продукции оказывает воздействие развитие военно-промышленного комплекса (ВПК) отдельных стран (это влияет, прежде всего, на конъюнктуру рынков вооружений).

Но и у столь специфической продукции есть своя собственная цикличность, здесь также идут процессы «смены поколений», обновления вооружений и т.д., существует своего рода собственный «цикл жизни продукта».

Наряду с этим постоянно действующим нециклическим фактором находится научно-технический прогресс. Однако на практике в появлении крупных научно-технических достижений и в их воздействии на жизнь общества в целом есть свои логика и цикличность, когда накопление научных знаний приводит на определенном этапе к качественному сдвигу, скачку в той или иной области научно-технического развития. Это неизбежно порождает соответствующую «большую волну» в развитии производства и, естественно, оказывает значительное воздействие на конъюнктуру рынка.

По существу циклическим фактором является и имеющая место в ряде отраслей сезонность производства и потребления (сельское хозяйство, сезонность в одежде, обуви и т.д.).

В целом количество и сила действия тех или иных конъюнктур образующих факторов постоянно меняются (нередко значительно) в зависимости от конкретных особенностей того или иного рынка. Кроме того, часто один и тот же фактор может по-разному влиять на различные сектора рынка (например, инфляция оказывает разное воздействие на экспортные и импортные отрасли национальной экономики).

В некоторых случаях на конкретных рынках может возникать ситуация (следуя терминологии макроэкономической теории) гистерезиса, когда текущие и, казалось бы, временные, преходящие колебания конъюнктуры приводят к долгосрочным негативным изменениям на данном рынке.

Учитывая все отмеченные обстоятельства, конъюнктура мирового рынка должна исследоваться непрерывно, сочетая исследования текущей, кратко-, средне- и долгосрочной конъюнктуры с прогнозированием.

При этом по характеру используемой информации, способам ее получения, технике проведения исследований конъюнктуры рынков методы таких исследований могут быть различными (с учетом специфики конкретных видов товаров и их рынков): «кабинетные исследования» (проводимые аналитиками на основе изучения соответствующих источников информации)- изучение рынка «на месте». Несмотря на то, что эти методы относительно дорогостоящи, они позволяют более эффективно и всесторонне изучить конкретный рынок в его реальном состоянии (максимально учитывая, например, специфику интересов потребителей конкретных стран).

Использование подобных методов нередко дает возможность устанавливать и личные контакты с представителями фирм-контрагентов (покупателей). Зачастую используются и методы пробных продаж (они эффективны в тех случаях, когда отсутствуют необходимые сведения о рынке и у фирм-продавцов нет достаточно времени для его полного и всестороннего изучения, а также в ситуации реализации новых для данного рынка товаров).

Существенное значение при этом приобретают методы прогнозирования конъюнктуры мирового рынка:

1)экстраполяция, в основе которой лежит предположение, что динамика основных условий, тенденций и причинных факторов предыдущего периода сохранится и в будущем периоде, что новые технологии будут внедряться равномерно, без резких скачков и структурных деформаций;
2)экспертные оценки, основанные на прогнозах наиболее авторитетных ученых и специалистов, этот метод используется достаточно часто, например, в форме так называемых мозговых атак, недостатком его является определенная субъективность;
3)экономико-математическое моделирование с использованием компьютерных технологий. Часто при этом на основе эконометрических методов разрабатываются альтернативные сценарии развития мирового рынка в целом, его сегментов и рынков отдельных товаров.

Ценность прогнозов, даже не совсем точных, состоит в том, что они показывают возможные варианты развития событий и нередко содержат рекомендации по предотвращению негативных сценариев развития.

Для достижения точности и достоверности прогнозов конъюнктуры при их проведении охватывается максимальное число различных параметров. Например, для прогнозной оценки современного производства применяют показатели ВВП, динамики и структуры промышленного производства, уровня загрузки производственных мощностей, их износа (физического и морального), динамики и структуры инвестиций, уровня и динамики заработной платы, уровня занятости и т. д.

В качестве источников при исследовании конъюнктуры мирового рынка используются данные статистических публикаций ООН, ЮНКТАД (Конференция ООН по торговле и развитию), ФАО (Организация ООН по вопросам продовольствия и сельского хозяйства), МВФ, МБРР, ОЭСР и других авторитетных организаций.

Исследование конъюнктуры современных товарных рынков существенно усложняется в связи с тем, что в мировой экономике весьма значительным остается удельный вес теневой экономики. По имеющимся оценкам, объем теневой экономики, характеризующейся отсутствием и нарушением отчетности и уходом от налогов, к концу 90-х гг. XX в. составлял в мировой экономике около 9 трлн. долл., т. е. был сравним с ВНП США. При этом по оценкам исследователей, в промышленно развитых странах «в тень» уходит в среднем 15 % ВНП, а в развивающихся странах — около 33 % ВНП. На первом месте среди стран с наибольшим удельным весом теневой экономики находится Нигерия — около 77 % (!) ВНП, далее идут Таиланд и Египет (около 70%), за ними Филиппины, Мексика. Теневая экономика в России Госкомстатом России оценивалась к концу 90-х гг. XX в. в 30 % ВНП. Среди промышленно развитых стран нелегальный бизнес наиболее развит в Италии, Испании и Бельгии (23—28 % ВНП), наименее развита теневая экономика в Швейцарии, Японии и США — около 10% ВНП.

Однако конъюнктура мирового рынка — не только Объект исследования. Отечественный бизнес должен стремиться к тому, чтобы оказывать на нее как можно более активное воздействие, формировать и поддерживать конъюнктуру мирового рынка в выгодном для себя направлении. Это имеет существенное значение при проведении Россией активной внешнеэкономической (прежде всего, экспортной) политики.

Так, в проведении экспортной политики существенное значение имеет:

- активная рекламная политика, которая нередко начинает разворачиваться ведущими корпорациями мира задолго до того, как товар произведен и появился на международном рынке (при этом реклама проводится весьма агрессивно с использованием всех СМИ);
- формирование и поддержание в мире высокого общественного мнения о компании, ее имидже в целом;
- активная политика по продвижению товара, сопровождающаяся конъюнктурным воздействием на торговых посредников;
- постоянный контроль за потенциалом конкурентов и негативное конъюнктурное воздействие на них (типичным примером такого рода воздействия является активное внедрение в последние годы в США и некоторых других развитых странах с рыночной экономикой тезиса о том, что весь российский бизнес пронизан криминальными структурами, что значительно осложняет деятельность отечественных фирм на территории других стран).

Проблемы конъюнктуры мирового рынка имеют существенное значение для отечественных предприятий, работающих на экспорт. Для них важно не только что, как и с какими издержками и качественными характеристиками производить, но и необходимо выработать и реализовать общую стратегию экспансии своих новых товаров на мировом рынке (вплоть до осуществления в максимальном варианте глобальной стратегии).

Для большинства отечественных предприятий-экспортеров изучение конъюнктуры мирового рынка и его сегментов, а также рынков конкретных товаров позволяет решить ряд практических вопросов:

- оценить коммерческую ценность и конкурентоспособность продаваемых товаров и услуг;
- решить вопрос о выборе потенциальных и фактических стран - экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов;
- выбрать благоприятный момент для выхода на данный рынок (или ухода с него);
- сформировать и реализовать эффективную стратегию и тактику, формы и методы деятельности на данном рынке;
- выработать политику ведения торговых переговоров и сформулировать основные условия внешнеторговых контрактов;
- корректировать свои действия в связи с изменениями конъюнктуры.

Маркетинг и конъюнктуры цен

Договорная оптовая цена устанавливается по согласованию между предприятиями (объединениями), министерствами (ведомствами) — изготовителями и потребителями. При определении договорной цены на принципиально новую продукцию может быть с согласия заказчика принят в расчет повышенный уровень рентабельности.

При нарушении порядка установления и применения договорных оптовых цен виновные несут ответственность. Предприятия, допустившие завышение цен и получившие необоснованную прибыль, вносят в бюджет штраф в размере, равном этой сумме.

Доля возмещений и скидок торговой базы (фирменного магазина) определяется следующим отношением сумма возмещений и скидок объем продаж (оборот) нетто.

Доля импортной продукции характеризует степень зависимости предприятия (отрасли, региона) от поставок продукции из заграницы. Определяется делением объема импортной продукции (в натуральном или стоимостном выражении) к общей сумме (количеству) данной продукции собственного производства плюс объем этого вида продукции, закупленной по импорту.

Доля экспортной продукции характеризует степень участия предприятия (отрасли, региона) в производстве и реализации продукции на экспорт. Определяется в процентах отношением объема продукции, поставляемой на экспорт в данном периоде (в стоимостном или натуральном выражении) к общему объему этой произведенной продукции. Емкость рынка — объем товара (работ, услуг) определенного вида, реализуемого на данном рынке за конкретный период времени (год, квартал, месяц).

Примечание: косвенный экспорт (импорт) — это вывоз (ввоз) данного товара, входящего как составной (комплектующий) элемент в сложное готовое изделие (напр.: электромотор, установленный на станке- прокат, использованный в вывозимой металлоконструкции и т.п.).

Индекс рыночной концентрации — известен как индекс Герфиндаля — характеризует степень конгруэнтности на конкретном рынке и позволяет сравнивать ситуацию, складывающуюся на двух или более рынках по этому показателю при условии, что на каждом из этих рынков действует одинаковое число фирм. Индекс рыночной конкуренции

Конъюнктура рынка анализируется путем маркетинговых исследований и оценивается предприятием с помощью следующих важнейших показателей и критериев:

1)общая емкость рынка (или его сегмента);
2)объем и динамика спроса на данную продукцию;
3)эластичность спроса;
4)уровень и динамика цен на продукцию;
5)объемы продаж взаимозаменяемых видов продукции;
6)доля и объем продаж предприятия на рынке;
7)доля и объем продаж конкурентами данного товара;
8)число фирм-конкурентов;
9)производственные мощности и их загрузка у основных конкурентов;
10) объем и динамика предложения данного товара- количество сегментов рынка и объемы продаж на каждом- уровни издержек и рентабельность производства данного товар у конкурентов- уровень монополизации и конкуренции- степень диверсификации продукта и производства у конкурентов;
11) качество и конкурентоспособность вашего товара в сравнении конкурентами;
12) показатели важнейших факторов успеха вашей фирмы в сравнении с конкурентами- объем госзаказа на данный товар- масштабы поставок товара из госрезерва- объем запаса товара в торговле- объем запаса товара у производителей- дальность транспортировки товара на рынок- объем экспорта и импорта товара;
13) уровень налогов, стимулов и санкций по сегментам рынка- сбалансированность объема спроса и предложения данного товара на перспективу- курс акций основных конкурентов;
14) объем, уровень эффективности и динамика капиталовложений потребителей и производителей товара- уровень развития инфраструктуры рынка (транспорт, информация, сервисное обслуживание, товаропроводящая сеть и т.п.);
15) степень риска для продавцов и покупателей и т.д. В зависимости от конкретных особенностей рынка на уровень конъюнктуры могут влиять социальная ситуация, качество жизни населения, географическое расположение поставщиков, время года, погодные условия и т.д., что вызовет необходимость использовать в дополнение к вышеперечисленным также целый ряд других показателей.

Чем выше значение указанного коэффициента, тем больше уровень монополизации производства и продажи конкретного товара, тем более ограничены возможности конкуренции.

Коэффициент потенциального экономического роста может определяться на перспективный период отношением имеющейся у предприятия суммы нераспределенной прибыли к величине уставного фонда.

При определении лимитной цены комплекса нескольких взаимосвязанных машин, агрегатов, составляющих единую гамму (систему), в расчет принимаются суммарные показатели (параметры, затраты, эффект и т.п.), характеризующие всю систему (комплекс) в целом.

Объем продаж — нетто определяется как разность между валовым объемом продаж продукции и суммой возмещений и скидок, сделанных в процессе закупок и реализации товара.

Сумма возмещений — это возвращенные покупателю деньги за проданную вещь, в которой обнаружены дефекты (или возвращенный кредит).

Скидка — это уменьшение продажной цены с учетом выявленного дефекта или льготы покупателю.

Показатели развития и роста фирмы (предприятия, компании, акционерного общества и др. хозяйствующих субъектов) характеризуются широкой системой количественных и качественных показателей, измеряемых в натуральном, стоимостном и т.д. выражении.

К наиболее типичным показателям роста фирмы можно отнести следующие:

- рост объема производства;
- рост объема продаж;
- рост прибыли и рентабельности;
- рост доли фирмы на рынке;
- рост числа сегментов рынка, обслуживаемых фирмой;
- рост номенклатуры, ассортимента и качества продукции фирмы и ее конкурентоспособности;
- рост числа подразделений производства фирмы, торговли и фирменного обслуживания;
- рост производственных мощностей и площадей;
- рост численности и квалификации кадрового потенциала;
- рост капиталовложений и их отдачи;
- рост числа партнеров, смежников, кооперированных поставок;
- рост собственного капитала;
- рост производительности труда;
- рост фондоотдачи;
- повышение уровня использования материально-сырьевых и природных ресурсов, рост выхода готовой продукции на единицу ресурсов и др.

Продажная цена товара (работ, услуг), реализуемых торговой базой (фирменным магазином) определяется следующим расчетом:

- 1-й вариант себестоимость процент наценки
- продажной производства товара к себестоимости
- цены = товара + 100
- 2-й вариант продажная
- продажная процент наценки
- продажной цена
- ";""+" цена к цене
- товара "+"";"
Процент изменения спроса (предложения)
Процент наценки на цену или себестоимость продукции (работ, услуг) используется фирмами при оптовой или розничной продаже товара.

Рыночная цена — это цена конечного покупателя, определяемая как сумма оптово-отпускной цены, предприятия, торгово- транспортных наценок, налогов на производство и импорт (без включения субсидий на производство и импорт).

Скользящая цена товара — это цена, которая рассчитывается на базе договорной цены, указанной в контракте с учетом изменения затрат, происшедших в период исполнения контракта.

Ступенчатые цены могут устанавливаться на отдельные типы новых машин, оборудования, приборов, принципиально новую технику, изделия, характеризующиеся быстрым моральным старением, значительным снижением затрат на производство или влиянием спроса и предложения, а также других объективных факторов Ступенчатые цены устанавливаются в виде нескольких прейскурантных цен. которые постепенно вводятся в действие по прошествии определенных периодов времени.

Точка безубыточности в общем виде характеризует условие, при котором обеспечивается сбалансированность (равенство) суммы доходов предпринимателя и суммы издержек производства и реализации продукции.

Уровень маркетинговой (торгово-сбытовой) деятельности предприятия может оцениваться и контролироваться с помощью системы следующих показателей:

1) сумма оборота, руб. / количество клиентов;
2) сумма полученных заказов, руб. / количество клиентов;
3) сумма полученных заказов, руб. / оборот, руб.;
4) объем полученных заказов в натуральных единицах / количество клиентов;
5) сумма полученных заказов, руб. / сумма имеющихся заказов, руб.;
6) оборот, руб. / сумма имеющихся заказов, руб.;
7) оборот, руб. / готовые товары на складе, руб.;
8) оборот, руб. / количество рекламаций;
9) расходы на устранение дефектов по рекламациям, руб. / оборот, руб.;
10)оборот, руб. / число сотрудников в сфере сбыта;
11) оборот, руб. / число продавцов;
12) сумма коммерческо-сбытовых расходов, руб. / оборот, руб.;
13) доля предприятия в общих объемах продаж на конкретных рынках (сегментах);
14) затраты на рекламу, руб. / оборот, руб.;
15) затраты на рекламу, руб. / прибыль предприятия, руб. и др.

Эластичность спроса перекрестная определяется отношением величины процентного изменения объема спроса на товар к заданному процентному изменению цены некоторого другого вида товара, т.е. взаимозаменяемого товара-субститута (или вара-комплемента) при прочих равных условиях. Примечание: Товар-субститут — это взаимозаменяемый по качеству и назначению товар. (Например: подсолнечное, соевое и иные растительные масла). Товары-комплементы — это взаимоопыляемые товары (Например: бензин и смазочные автомасла. Рост цен на бензин снижает его потребление, а за этим уменьшается расход автомасел).

Спрос является эластичным если указанный выше коэффициент эластичности имеет значение больше единицы т.е. когда процентное изменение количества спрашиваемой продукции будет больше, чем процентное изменение цены товара.



Спрос является неэластичным, если коэффициент эластичности будет меньше единицы, т.е. когда процентное изменение цены больше чем процент роста спроса. Примечание: приведенный выше коэффициент ценовой эластичности всегда имеет отрицательное значение. При его использовании в расчет принимается лишь абсолютная величина, а знак минус игнорируется.

В частном случае, когда коэффициент эластичности равен единице, ситуация называется единичной эластичностью.

В случае, если изменение объема спроса (предложения) не требует изменения цены товаров, достигается совершенная эластичность спроса (предложения). И, наоборот, может быть совершенная неэластичность — это случай, когда изменение цены товара не влечет за собой изменения объема спроса (предложения), т.е. когда величина спроса (предложения) остается постоянной при любом колебании цен.

Факторы конъюнктуры

Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все конъюнктур образующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

- постоянные;
- временные;
- циклические;
- нециклические.

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Под видами конъюнктуры понимают цену, спрос, предложение, наличие ресурсов.

Цена, спрос, предложение способствуют установления равновесия на рынке.

Спрос - это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести.

Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести.

Факторы спроса и предложения:

1) Изменение объема спроса (предложения)
2) Изменение функции спроса (предложения)

Определенные условия, при которых приобретаются товары:

1. Располагаемый доход.
2. Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так называемых товар заменителей.
3. Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара.
4. Условие ожидания изменения цен в будущем.
5. Численность населения.
6. Вкусы и предпочтения потребителей.

Согласуется с предпосылкой о поведении индивидуума, что означает, что потребители стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления товаров.

Зависимость спроса от его факторов называется функцией спроса.

Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

1. Изменение в полезности вещи.
2. Изменение доходов (больше купить за такую же цену).
3. Изменение цены на товар заменители (при снижении цен спрос переключается)

Конфигурации кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

Эффект дохода - показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении цен, данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

Эффект замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и зависимостью спроса потребителей.

Взаимодействие эффекта дохода с эффектом замещения возникает в ситуации с нормальными товарами, те товарами, спрос на которые увеличивается при увеличении доходов потребителя.

Эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях, с одной стороны изменение цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать низкокачественные товары.

Если низкокачественные товары занимают незначительное место в общем объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров.

Но в экономической теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на товар приводит к понижению спроса на него и наоборот.

Такой эффект называется эффектом Гиффена. «Парадокс Гифена» заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. «Эффект Веблена» предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

В нормальных условиях существует зависимость между ценой и величиной спроса, которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса.

Предложение - это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времени.

Объем предложения - это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:

1. Цена данного товара.
2. Цены на исходные ресурсы.
3. Цены на другие товары.
4. Наличие необходимых ресурсов.
5. Характер применяемой технологии.
6. Инфляционные ожидания.
7. Налоги и дотации.
8. Природно-климатические условия.
9. Количество продавцов.

Показатели конъюнктуры

Все показатели конъюнктуры можно представить в виде четырех групп:

- показатели материального производства, характеризующие предложение товара;
- показатели спроса на товары;
- показатели валютной и кредитно-денежной ситуации, характеризующие как предложение, так и спрос;
- цены, как наиболее концентрированные показатели.

Показатели материального производства. Показатели материального производства, к которым относятся данные о промышленном производстве товаров (автомобилей, полезных ископаемых, урожае сельскохозяйственных культур), можно классифицировать следующим образом.

- абсолютные показатели (натуральные и стоимостные);
- относительные показатели (индексы, темпы роста и пр.);
- косвенные показатели;
- абсолютные показатели.

Обычно в натуральных показателях измеряется производство многих важнейших товаров, на характеристики которых практически не влияют достижения научно-технического прогресса. Например, выпуск металлургической продукции, сбор зерновых, выработку электроэнергии, добычу нефти удобно измерять соответственно в тоннах, киловатт в час, баррелях. В данном случае такие показатели дают вполне объективную картину состояния конкретного товарного рынка.

В тех случаях, когда потребительские свойства готовых изделий подвергаются быстрым изменением под воздействием научно-технического прогресса, использование только натуральных показателей может давать искаженную картину состояния рынков. Например, едва ли возможно оценивать конъюнктуру автомобильных рынков по количеству единиц выпускаемой продукции, если не учитывать все возрастающую долю малолитражных и сокращающуюся долю крупно- и средне литражных автомобилей.

С другой стороны, использование стоимостных показателей производства готовой продукции также не может считаться универсальным средством анализа конъюнктуры рынка, поскольку такие показатели исчисляются в текущих ценах, причем в разных странах эти цены могут быть различными. Поэтому возникает необходимость внесения в эти показатели определенных корректив. Кроме того, следует иметь в виду, что стоимостные показатели приводятся в национальных валютах, курсовые соотношения которых также подвержены частным и даже значительным колебаниям.

Относительные показатели

В ряде случаев данные об изменениях объема производства публикуются в виде индексов, составленных на основе стоимостных показателей по отраслям или отдельным крупным секторам экономики. В то же время следует помнить, что возможности анализа конъюнктуры с помощью индексов достаточно ограничены.

Косвенные показатели

Когда абсолютные показатели не позволяют оценить конъюнктуру или эти показатели не доступны, прибегают к косвенным показателям. К ним можно отнести: объем или портфель заказов, динамику загрузки производственных мощностей, объем инвестиций и даже уровень занятости в соответствующей отрасли и т.д. Такие показатели целесообразно использовать при анализе машиностроительной продукции с большим технологическим циклом, например в судостроении, крупном энергомашиностроении и т.д.

Показатели спроса на товары. Показатели спроса на внутреннем рынке отражают характер потребления на рынке потребительских товаров и включают в себя данные об оптовой и розничной торговле, движение товарных запасов, объем внутренних перевозок грузов. На внешнем рынке такими показателями спроса выступают валовой импорт и валовой экспорт. Рост этих показателей говорит о росте спроса на товар, а снижение – о его падении.

Спрос на товары можно оценивать и по таким расчетным показателям, как емкость (Ep), доля (Др) и насыщенность рынка (Нр). Емкость рынка означает возможный объем спроса или объем реализуемого товара по данном уровне цен в определенный период времени, обычно в течение года. Емкость национального рынка по любому товару за год рассчитывают на основе данных внутренней и внешней статистики в физических единицах или по стоимости по следующей формуле.

Ер = Т+ З + И + Ик – Э – Эк
где Т – национальное производство данного товара- З. – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране- И – импорт- Ик – косвенный импорт- Э – экспорт- Эк – косвенный экспорт.

Здесь косвенный импорт (экспорт) представляет собой поставки товара, используемого в других более сложных изделиях в виде комплектующих узлов, деталей, материалов. Например, при оценке емкости рынка электродвигателей нужно учитывать электродвигатели, установленные в станках, машинах и оборудовании, ввозимых или вывозимых из страны. Однако учет косвенного импорта и экспорта, а также движение товарных запасов зачастую оказывается трудно учитывать.

Поэтому на практике учет емкости рынка проводят по упрощенной схеме:

Ер = Т+ И + Э

Сравнение емкости за ряд лет позволяет судить, как меняются ситуация на рынке.

Доля рынка Др. представляет собой удельный или долю продаж фирмы на рынке и рассчитывается по следующей формуле:

Др = Р / Ер * 100
где Р - объем реализации товаров фирмы.

Снижение доли рынка является показателем неблагополучного положения фирмы и служит поводом для проведения тщательного анализа этой ситуации.

Насыщенность рынка Нр (%).- показатель, который определяется отношением числа потребителей, уже купивших товар Пт, к общему числу потребителей П:

Нр = Пт П. * 100.

Чем меньше значение имеет этот показатель, тем перспективнее рынок для сбыта товаров.

Показатели валютной и кредитно-денежной ситуации. Для оценки конъюнктуры рынка на отраслевом и национальных уровнях важную роль играют показатели валютной и кредитно-денежной ситуации: курсы акций, величины учетного процента, число банкротств и т.п.

Курс акций – это показатель, характеризующий уровень цен на акции и дающие их владельцу право на получение дохода. Курс акций, – ведущий показатель при п


Внимание, только СЕГОДНЯ!